seolu于2022-08-23发布在抖音直播政策调整！
11月4日，抖音召集领导公会齐聚北京。会议的主题是调整直播政策。当晚抖音优化，抖音最新政策公布后，引发业界广泛热议。
新政策主要有三点变化：一是取消公会分类，确定任务比例；二是降低份额，最高从70%降低到65%，同时降低梯度，最高和最低的差距只有10%；三是精准分配主播和公会任务，考验运营能力。
对此，公会众说纷纭。有人认为“压力太大”，也有人认为“这是一个新的机会”。
也有业内资深人士指出，新政的目的是引导行业，引领行业发展。抖音试图创新行业的规则和玩法。
新政如何改变？
11月4日，抖音发布直播新政，并命名为“星耀计划”。
其中，主要针对平台、公会、主播的划分提出了明确的划分标准，如下图——
新政策调整的内容主要分为两个方面：
锚点：固定 45%，最高 55%
锚点包括锚点固定份额和锚点任务。其中，主播的固定得分为45%，主播的任务得分为0%-5%，总份额比例在45%-50%之间，最高份额可达50%。
另外，如果公会为了激励主播放弃5%的服务费，主播理论上最多可以拿到55%。
公会：基础5%，最高15%
至于公会，它由三部分组成：公会服务费、公会固定份额和公会任务。公会服务费占5%，公会固定分成5%，公会任务0%-5%，三部分加起来最高可达15%。
与旧政策相比，这项新政策有三个明显的变化——
1.取消公会等级系统
原本入驻抖音的公会，都是按照每月的流水量，享有相应装备的基本份额。其中，月营业额超过300万元的，被评为S级公会；月营业额在100万到300万之间的被评为A级公会，以此类推。不同等级的公会享有不同的分成比例，其中S级高达70%（包括主播的50%）。
上图为抖音此前的政策。
本次待遇调整后，公会等级系统不再提及，方案也将明确分为主播和公会两部分。
2.分享比例降低5点
新政策中，调整了主播和公会的份额比例。
原本主播最多可以占到50%，公会最多可以分到15%，再加上最高5%的任务奖励，总份额最高可以到70%。
今天最高分只有65%，比之前下降了5%；固定分数为 55%，比之前下降了 10%。
3.增强的主播和公会任务
（1）宿主任务：每日任务和每周任务，最多可以获得5%的份额
与抖音3月中旬提出的分红相比，有效主播和新开播的计算是按月计算的。此次新政策从主播直播的声波、每日时长、每周有效天数进行调整。任务分为每日主播任务和周主播任务。
在每日主播任务中，当每日声波超过一定数量时，主播可以获得相应的份额奖励；在每周主播任务中，主要分为声波和有效天数两部分。
锚定任务和奖励设置如下：0%≤锚定任务奖励
此外，高收入主播可以通过注册专属获得更高级别的奖励任务。
（2）公会任务：增加主播流量，拉新考核
在公会任务中，抖音直播取消了原有的公会评分系统，改为根据月度公会营业额增幅、有效主播数量、新主播数量进行综合考核。完成任务后可以获得一定份额的奖励。.
对于当月无银浪收入或刚加入抖音的公会，要求当月收入20万元以上，公会主播有效天数超过30天，新增30个主播。
总体而言，政策变化非常大。
对公会有什么影响？
抖音直播政策的重大调整，迅速引发了行业公会和主播的热议。
今天，网红专访了多位抖音协会相关负责人，总结了几点看法：
1.宿主成长空间很大
业内人士普遍认为，这项新政策对主播特别友好。
提成最高可达55%，在业内极具竞争力，让主播充分享受直播带来的收益。
主播拥有更多自主权，结合之前的日常结算功能，在很大程度上避免了扣工资、拖欠等问题。
另外，通过细化主播的任务，可以充分调动主播的积极性，通过官方政策指挥棒的作用，可以鼓励主播成长，让主播的直播生命周期更长。
2.适合中小型公会
对于中小公会来说，这项新政策是挑战，也是机遇。
“过去，门槛降低了，给了所有公会争夺更高份额的机会，相当于大家站在了同一个起跑线上。” 一个公会的负责人阿C这么说。
“新公会会有更大的成长空间，上升也没有以前那么难了，你只能选择隶属于大公会。”
前A级公会会长老林说：“政策下来了，我们开两会就可以调整。行业有，我们可以做。关键是多招主播，多培养。”锚。”
3.大公会运营压力加大
某公会负责人小宇今日对网红表示，“我们这样的大公会，因为基数大，压力很大。”
由于新政策中新增的主播任务对主播的声波收入和直播时长提出了明确要求，对于基数较大的龙头公会来说，这种短期、高频次的精准任务无疑会大大增加。公会的经营压力。
原本的工作重心可能更多地放在了公会的头部主播身上，但新政策要求公会也要加强组织中中小主播的运作，服务好每一位主播。
而公会任务中提出的声波提升考核，有效主播和新有效主播的提升考核，也在一定程度上增加了大公会的工作压力。
4.线下公会和附属公司受影响更大
新政策更明显的是会影响锚定模式。
过去，由于大公会的优势，小公会往往会选择依附于领头的大公会。不过随着份额比例的降低和梯队的缩小，可能会在一定程度上影响公会的联动。
同时，新政策对线上公会有利，但对线下强大的公会不利。因为线上公会不需要像线下公会那样承担高昂的场地、设备、人员成本，运营成本也很低，站在新政策的同一起跑线上，线上公会会有更大的利润空间。
总的来说，新政策给行业内的行会带来了新的挑战。
据了解，该政策将于12月正式实施，目前各行会正在召开内部会议讨论解决方案。
深度分析：为什么要调整？
那么，抖音为何突然改变直播政策？
事实上，新政策的推出并非突然。据了解，抖音酝酿了4个月，召开了多次会议，经过精算推演，正式上线。
对于政策为何调整，资深行业研究人员也分析了当今网红的四大原因：
1.抖音高速发展后，运营思路需要优化
抖音直播今年3月曾调整过一次份额，即S级公会最高可以拿到70%的份额，高于行业平均水平。
这一利好政策吸引了大量公会入驻，不少公会迅速壮大。从月营业额几十万到几千万，整个抖音直播生态也在快速形成和发展。
但是，到现在为止，还需要调整现有的思路。抖音官方也在当天的会议上表示，为了保证一定的增长速度或促进更快的增长，目前的经营策略已经不符合当前的发展形势。
对于抖音来说，要充分调动主播和公会的积极性，吸引更多新主播入驻，拓展直播板块。因此，新政策更加注重公会的运营管理能力和新主播的推广。
2.引导公会从管理向服务转变
新政策中的主播任务和公会任务旨在激发各个级别的公会跟上平台的步伐抖音优化，并突出公会在平台中的“服务器”作用。
不仅如此，新政策提出的“公会服务费”将分项，引导公会职能转变：由管理转为服务。
发布会上，抖音官方也表示希望通过这种方式鼓励公会，提高公会对主播的服务质量。
3.规范市场，优化直播行业生态
抖音官方还在会上表示，目前直播市场还存在“公会拖欠”、“挖主播”、“恶意攻击”、“主播要价”等明显问题。一方面，它影响着整个行业的内容。另一方面，生态也增加了平台和公会的工作量。
今年9月，抖音直播上线每日结算功能，引发业内广泛热议。主播每天都可以提现网站优化，很大程度上解决了直播中原本存在的“公会拖欠工资”问题。
这一新政策的推出，无疑是对整个行业的又一次冲击。
新政策对主播和公会进行了明确的比例分配，不仅减少了公会之间无良签约主播抢人头的情况，还提出了详细的主播奖励机制，鼓励“多劳多得”。更多奖励”。一定程度上减少了主播要价的情况。
“这件事需要从根本上解决，我们要保护公会的权益。” 通过政策调整，推动行业变革网站优化，打造更健康、更可持续的直播生态。
4.引领和鼓励公会多元化发展
政策的更新，可以调动行会发展动力，开展多元化发展，探索更多商业模式。
以视界娱乐旗下的主播“严”为例，他目前在抖音平台的粉丝已经超过700万，直播月流水超过300万，星兔月流水超过200万，电子商务月销售额突破1亿，年销售额超过7000万。
这是多元化发展的典型案例。变现方式涵盖直播、广告和电商等，属于“复合网红”。这样一来，这个视频IP的生命力无疑更强了。
分析人士认为，这表明抖音不想让公会仅仅扮演“拉人头”的角色，而是要真正转型为管理规范、科学化的现代企业。
他说：“份额的调整并不意味着公会的收入会下降，而是希望公会探索更多的商业模式。” 事实上，通过严谨的例子可以看出，公会并不能满足于只做秀。流水、直播、短视频、电商、广告，乃至海外，拓展空间巨大……
同时，新政策很快将对整个行业产生深远的影响——
抖音作为直播和短视频并行的平台，离不开直播和短视频。再加上抖音积极拥抱电商，也为公会提供了多元化发展的路径。
可以看出，抖音是直播的后来者，但它希望做一个创新者和标准制定者，积极探索行业内更多的发展模式。
前不久，西瓜视频的直播政策大变，现在抖音又调整了直播政策。巨头的强势入局，改变了行业固有的玩法和体系，一种新的平台、公会、主播关系正在建立。
虽然公会想要走出原来的舒适区并不容易。
但面对日益激烈的市场竞争，进退两难。公会格局瞬息万变，谁也不知道谁会落后，谁会崛起。
当务之急是公会需要快速调整以适应新的平台政策，抓住机遇与时俱进。
今年是整个直播和短视频行业变化最为剧烈的一年。SEO能跟上节奏的记录会成为新的机构巨头，跟不上的必然被淘汰。这是一场不会停止的市场游戏……
- 结尾 -
