短视频推广 无主播的短视频和直播行不行?的另一条出路 短视频推广策划案

没有主播的短视频和直播能行吗?

如果这种短视频出现在你的指间,你会赶紧扫一扫或者仔细看:全程没有主角,图靠贴,解说靠配音,内容不合逻辑优化排名,没人曾经出现...

按理说这种短视频内容不会受到关注,但最近有不少网友发现,网络上没有真人出现的短视频似乎有所增加。不过,不同于以往营销账号的大量剪辑、大量制作、粗制滥造、逻辑不通的做法,这些视频内容记忆力扎实,创作风格独特,仿佛来自专业机构……

这或许是继李子柒和潇湘哥风波之后,MCN机构思考的另一条出路。

MCN 试图成为无主播

“MCN签约的网红一旦走红,其实是一把双刃剑。”

广州天河某MCN运营总监李媛(化名)告诉东道手记,目前包括她所在的机构在内,不少MCN确实暂停了新网红的孵化签约,转而发展非主流的直播。 . 短视频内容账号的主体——美其名曰“无主播”。

相关业内人士透露,不少MCN已经开始专注于孵化没有主笔外观、纯质感(动画)、纯配音的创意账号,但含量相当高:目的是为了替代传统的直播主,打造非主播(无IP)账号,并开始在各种视频平台上推广。

李源还指出,以往每当有网红离职或离职时,他所在的MCN机构通常会立即寻找并签约新的网红艺人。鼎盛时期短视频推广,她的MCN拥有近50位签约网红和视频博主。但现在,与MCN签约的网红只有10位,今年5月到期的有6位,而也决定不再续约。

“现在有艺人解约离职,我们的SEO唱片不会推新人,而是充实内容策划团队。” 李源透露,目前对外招聘的主要岗位是内容创作、策划相关人才,并开始注册新的短视频账号,扩大其多元化的内容矩阵。

其中,每个视频账号的主体对应一个内容创作团队。输出内容画面以数据、贴图、动画演示为主,替代传统短视频主播播播解说的形式,即不允许视频账号与个人IP或互联网有强连接绑定名人主播。“就算内容创作团队少了一两个人,至少账号还能正常运作。”

“也就是说,它是一个强势的视频账号和一个运营良好的内容团队。它不再创建主播或个人IP。” 李源强调,行业出现这种趋势和变化,只是因为很多MCN都在孵化网红主播和个人IP。吃得干瘪起来。

过去一年,网红主播与MCN发生纠纷、被媒体炒作、甚至上法庭的例子不胜枚举。其中最广为人知的就是顶级网红“李子柒”“潇湘哥”与MCN的争执。截至目前,“李子柒”的账号已被停用八个月。这种情况也引起了很多MCN的警觉。

“只要有争议,粉丝都会同情这位网红主播,称资本无情,但MCN也是受害者之一!” 在李源看来,MCN在孵化网红的过程中投入了大量的推广成本。、平台资源,所有主播走红的背后,是他们与MCN团队共同努力的结果seo优化,绝非个人成就。

然而一旦网红主播因个人原因“扩容”或翻车,MCN在其个人IP上投入的成本和资源也将在瞬间付诸东流,损失往往高达数十万、数百万甚至数千。万。“在行业内,也经常会出现网红主播在走红后,凭借巨大的影响力,开始敲诈MCN,不分青红皂白地索取资源。”

“之前我们SEO录制孵化了几个短视频主播,成名后都想转行或者单干,都想解约。” 李源强调,虽然MCN曾尝试用合约约束网红主播,但应加强管理,但只要是人,都有主观思维,火爆时难以控制和约束。

可能是未雨绸缪,避免主播走红后管理困难,也可能是主播个人原因翻车,给MCN造成重大损失。最近,一些MCN逐渐倾向于在没有真人的情况下创建多个短视频内容账号,不再把所有的筹码都放在签约上。关于网红主播的人。“这样做,我们也希望从根本上避免人为风险的产生。”

不过,相比于利用网红主播“颜值”的短视频,在没有主播的情况下,孵化“纯配音+画面”的主播内容似乎更加困难和挑战。MCN还能再走这条路吗?

没有主播很难推广视频内容

“既然没有主播(外貌),视频内容做起来就难多了,累死我了!”

张驰(化名)是杭州余杭某MCN的内容策划专员。原本他和同事负责SEO录制下某知名网红的日常视频创意策划,但今年年初,主播因不满SEO而辞职>记录管理系统,这也导致相关账户被暂停。,大量粉丝退出,MCN损失惨重。

之后,张驰的SEO唱片决定孵化多主题(风格)无主播的短视频主体,并转入专注于新品评测和导购的视频内容团队。

与一般汽车自媒体依靠网红主播镜参与分析评论不同,他负责的汽车视频号主要由车辆数据(数据)图片演示和搞笑表情组成,并且评论都是配音的。

“现在想来,主播确实有主播的优势,真人出现在镜头里,尤其是美女车评,可以拉近与观众的距离。” 他告诉《理解笔记》,与以网红主播为核心的短视频账号相比,没有真人现场的短视频内容普遍较慢,互动量也非常低迷。

至于原因,张驰认为,可能与账号主体影响力不足、观众信任度不高有关。“如果没有真正的主播负责,整个视频内容就像是那些开场图内容完全被剪辑过的营销视频账号,真的没有太大区别。”

张驰透露,是因为没有主播镜像的视频创作很难拉开与营销号内容的差距。所以,一个类似的视频再好,动画(图)再美,完成率也不如网红主播视频。一小部分(小于 3%)。同类汽车主播评测视频的完成率往往在15%以上。

为了提高无主播短视频内容的播放和完成率,尽快取代现有的传统网红主播账号,开始借鉴其他同行的做法——目前有两个主流做法:一是力求行业专业解读、数据分析和洞察都在该领域做出;其次,输出内容是完全动画的。

“因为这两个方向是低端营销账户无法企及的,所以投入产出比太低了。” 他告诉理解笔记,从今年3月开始,他参与创建的账号就开始分析相关模型。、行业销售数据,下一步是涉足车企财报解读,提高创作门槛。

另外,SEO录制了一些没有主播镜的科普短视频账号,并开始尝试制作动画版,以精美的纸质动画和更好的特效呈现,瞄准小白用户群和普及简单技术的内容,“这两集确实有一定的效果,但是吸粉、涨粉的速度还是低于同类真人主播的账号。”

不难看出,在失去了网红主播内容与观众之间的“桥梁”之后,没有真人的短视频内容创作者很难在短时间内获得可观的流量。另外,为了和营销号区别开来,MCN在内容制作上也下了不少功夫。

在主流视频平台上,《读懂笔记》确实发现了很多没有主播的PGC内容,涵盖动画科普、财经评论解读、新车导购、好物点评等领域。可以看出,类似的多元化内容创作者已经开始与网红账号争夺用户。

只是,除了没有主播的短视频内容,MCN没有其他办法摆脱网红主播的脖子吗?

虚拟人可以代替主播吗?

如果MCN在没有真人出现的情况下制作短视频内容的主体短视频推广,为了避免“人”因素和账号翻车引起的纠纷,那么如果使用永不“崩盘”、非常“听话”的虚拟人物和虚拟偶像“做短视频的主角?

随着“元界”概念的兴起,虚拟偶像和虚拟人物作为数字世界的衍生品,近来频频被媒体提及。过去一年,阿里巴巴、百度、字节跳动等各大厂商也开始布局虚拟角色相关业务。

不久前,有媒体报道称,B站收购了一家虚拟偶像研发运营,意在做强直播业务。根据B站公布的数据,2020年6月至2021年6月,共有虚拟主播开播。艾媒咨询还预测,2022年虚拟偶像市场规模将突破3000亿元。

“MCN摆脱现实生活中的网红和主播的目的是避免纠纷或崩溃,但他们不敢轻易采用虚拟角色。” 厦门湖里某MCN投资合伙人马欣(化名)向《了解笔记》讲述。就内容机构而言,用不会翻车、绝对听话的虚拟人物代替网红和主播是不错的选择。但与孵化真主播相比,虚拟偶像所需的成本和营销资源,任何MCN都无法轻易承担。

因此,在虚拟偶像赛道上,外界能看到的都是实力雄厚的互联网公司,很少有MCN机构愿意孵化虚拟偶像做主播。

“即使是虚拟角色的2D动画视频,每秒钟的制作成本也往往高达1000元左右,3D动画我也不敢想。” 马欣表示,一部时长三四分钟的优质二维动画短视频的成本通常在18万元左右,相当于普通网红主播一年的年薪水平。

如果是3D虚拟角色的动画制作,投资成本会高很多。每秒的制作成本通常在5000~元之间,短短几分钟的短视频就会“烧掉”MCN上百万的资金。每天播出一篇将是一个惊人的数字。“别说是中小MCN了,就算是行业龙头,恐怕也买不起。”

也就是说,在没有主播的情况下创作物美价廉的内容,成为MCN摆脱网红主播卡顿、翻车、纠纷等风险的首选。

马鑫透露,一个中型MCN只需要一个三四人的内容创作团队,具备一定影视制作能力,就可以实现视频的制作和传播,无需真人出镜,实现成本低很多比起虚拟角色。

“现在制作一个虚拟偶像的短视频的成本,甚至可以让 MCN 凝聚一个完整的团队。” 正因为如此,MCN可以将更多的资金投入到主账号的营销和推广上,而不是生产成本上。

“更何况,孵化虚拟人物的成功率并不高,别听网上说虚拟偶像人物出现了几万个,但真正能记住的有多少?最后,难道就只有洛天依吗? 、刘夜希等几人?” 马欣坦言,成功率这么低,如果MCN全力孵化虚拟人物,失败了就惨了。

【结束语】

不难看出,KOL(个人原因)的频繁翻车,以及网红与MCN的纷争,让不少MCN开始思考新的生产方式。一些MCN已经开始采取预防措施,将“无主播”的内容创作付诸行动。

与看似高大但投资成本高、孵化失败率高的虚拟偶像相比,多形式的视频创作,没有真人出现,因为成本低,实现简单,似乎成为了MCN的新选择。这一轮没有锚。新趋势。然而,这种更具挑战性的内容创作形式真的有竞争力吗?

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